輸送帶

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    企業(yè)在進(jìn)入資本市場后，從有形的財富角度看，股份化就意味著社會化，這些有形的財富可以讓社會共享，但企業(yè)的無形財產(chǎn)未必一定要讓社會共享。企業(yè)完全可以將品牌與企業(yè)分開獨(dú)立經(jīng)營，一方面可以保證品牌背后的企業(yè)文化的延續(xù)性，同時也有效地保護(hù)了企業(yè)創(chuàng)始人的利益。

　　大危機(jī)創(chuàng)造大品牌，品牌必須經(jīng)得起種種風(fēng)浪和危機(jī)的檢驗才能真正稱得上真正的品牌。另外從品牌的知名度、信任度、美譽(yù)度三要素看，危機(jī)事件進(jìn)一步強(qiáng)化了人們對的認(rèn)識。因為危機(jī)事件對信息的披露，人們真正有了更深的認(rèn)識，信任度會進(jìn)一步得到鞏固，雖然美譽(yù)度方面會受到些影響，但因此會產(chǎn)生公眾產(chǎn)生新的期望，如果將來的發(fā)展中能滿足公眾的這些期望，必定會加強(qiáng)人們對品牌的認(rèn)可。

　　企業(yè)是社會財富的創(chuàng)造者，也是現(xiàn)代社會生產(chǎn)力主力軍。與此同時，企業(yè)在創(chuàng)造物質(zhì)財富的同時還不斷創(chuàng)造精神財富，而且隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，其無形財富的價值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其有形的物質(zhì)財富。企業(yè)無形財產(chǎn)的商業(yè)化，就法律形式而言是著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)，而這些不過只不過是企業(yè)無形財產(chǎn)的代表，但不是無形財產(chǎn)的全部。企業(yè)最高層次的精神財富來自于利益但又超越利益，是企業(yè)在創(chuàng)造財富的過程中自覺或自動獲得的社會使命和責(zé)任。

　　企業(yè)的精神財富來自于企業(yè)的創(chuàng)始人及其團(tuán)隊共同的播種，是企業(yè)創(chuàng)始人的人生觀、價值觀企業(yè)化、事業(yè)化了的結(jié)果，進(jìn)而上升到文化的高度，在人類真、善、美文化涵養(yǎng)下逐步進(jìn)化為具有使命感和責(zé)任感的文化。也正是在這種文化所造就的生命力，才能使企業(yè)獲得永久的生命力，在唯利是圖的商業(yè)天空中憑借品牌的力量，成就其永恒的生命。

　　企業(yè)的精神財富是屬于企業(yè)創(chuàng)始人的、屬于企業(yè)的，也是屬于社會的，歸根到底最終還是屬于社會的。但企業(yè)的精神財富是有個性的，一方面它首先來自企業(yè)創(chuàng)始人的理想和追求，是企業(yè)創(chuàng)始人靈魂深處最閃光的那部分注入企業(yè)，并在企業(yè)的發(fā)展過程中得以發(fā)揚(yáng)光大，并逐步達(dá)到最高的境界，升華為屬于全社會和全人類共同的財富。

　　企業(yè)要完成這樣的精神修煉，至少需要企業(yè)完成兩個基本生命周期的延續(xù)，即至少要存活四十年以上，才能夠形成自己的品牌。此后還要再經(jīng)過兩個生命周期的考驗，即再有四十年的考驗，如果企業(yè)不僅活著，且還能保持其原有的精神品質(zhì)和風(fēng)貌，只有這樣的企業(yè)才能稱得上是品牌企業(yè)?？陀^的標(biāo)準(zhǔn)是，品牌企業(yè)人們根本就不需要知道他的經(jīng)營者、管理者是誰，人們根本就不會懷疑其價值和品質(zhì)，這樣的品牌永遠(yuǎn)是掛在人們心里的第一。

　　從這個角度來看，處于品牌發(fā)展的青年時候。青年時期是生命的夏天，一切都不在茫然的伸展中，雖然會有一時的茂盛，但還必須要經(jīng)得秋風(fēng)和嚴(yán)冬的考驗，還能留存下來的，才是真正的品牌。經(jīng)歷過多年的快速發(fā)展后，雖然在財富和規(guī)模的積累上堪稱奇跡，但他的精神骨架還只是初長成，并正處于快速的發(fā)育階段，在這個時候如果有一個不三不四的人來引路，必然會把企業(yè)引上邪路　

　　從百年基業(yè)全景來看，這個時期自然還不能離開創(chuàng)始人的呵護(hù)，還需要再護(hù)送了一陣子，等他翅膀長硬了才能獨(dú)立上路。否則把這么大的孩子交給別人作兒子風(fēng)險實在太大，天下做父母的誰也不放心，誰也不會愿意。

　　一個企業(yè)的失去了一脈相承的精神血脈后，很快就會迷失方向，并最終導(dǎo)致覆沒。不管怎樣還有可能得以繼續(xù)，如果換一個人、換一個靈魂來指揮，那種來自兩個靈魂的戰(zhàn)爭，只會使企業(yè)越撥越亂。而且如果是來自兩個雄性基因的戰(zhàn)爭的話，最終的結(jié)果只有一個，那就是一個消滅另一個。

　　路漫漫其修遠(yuǎn)兮，路還正長著，三五十年后的事雖然還遠(yuǎn)，但必須從現(xiàn)在做起。財富，包括所有的物質(zhì)財富和精神財富終將屬于全社會，甚至全人類，但現(xiàn)在不行,經(jīng)驗值得所有的正在創(chuàng)業(yè)和將要創(chuàng)業(yè)的民營企業(yè)家的借鑒。

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